11月27日-30日，红蜻蜓在抖音本地生活发起“溯源东方美履”专场直播，首次将直播间搬进鞋文化博物馆与物流中心，在真实场景中“实时发券”，成功打通线上种草线下引流新路径。

 

直播首日聚焦文化溯源。主播与讲解员带领观众云游博物馆，在讲述中国鞋履文化故事的同时，展现了红蜻蜓30年来深耕“鞋文化”的深厚底蕴。每一段鞋履历史的介绍，都巧妙融入新品推荐，通过“文化引流”，强化消费者“到店体验文化鞋”的消费动机。晚间的“非遗时空秀”则通过走秀呈现了一场穿越时空的视觉盛宴，进一步拉动直播间流量，红蜻蜓总裁钱帆亲临现场，与“还原非遗”创始人李宇頔对谈文化的创新与重塑，并为直播间观众送出一波又一波福利。

 

后续直播转场至红蜻蜓物流中心。红蜻蜓高级副总裁张少斌、营销总监章文新、零售运营副总监焦嵬分别坐镇直播间，精心推荐各类爆款新品，以权威背书提升消费券吸引力与核销意愿。本次直播不仅生动诠释了红蜻蜓从鞋文化到文化鞋的品牌发展路径，更构建起“内容获客—领券锁客—到店核销”的完整链路，为门店注入高质量客源，真正实现文化赋能销售、内容驱动增长。

 

(文/刘一圈)

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